¿Tu empresa es visible desde un movil?

Los móviles parecen estar cumpliendo su promesa al estar transformando nuestras vidas en casi todos los sentidos, están conectando nuestro mundo físico y digital. Pero el 79% de los grandes anunciantes on-line no tienen una página web optimizada para móviles. Esto hace que sea muy difícil para los usuarios de móviles encontrar lo que están buscando – rápida y fácilmente.

Google está muy encima de este fenómeno e intenta concientizarnos con estudios y estadísticas al respecto.
Por ejemplo, en este video, podemos conocer las cinco tendencias que, según fuentes de Google, están adquiriendo protagonismo en el móvil.

¿Por qué es importante ir móviles?

. 85% de los dispositivos móviles podrán navegar el próximo año.
. La búsqueda desde un móvil ha crecido 4 veces en el último año.
. 1 de cada 3 búsquedas desde móviles tienen una intención local.
. 30% de las búsquedas de restaurantes son desde dispositivos móviles.

Con ganas de más?
Echa un vistazo a los siguiente estudio de Google:
Influencia del móvil en las búsquedas

Si lo tienes más claro, entonces puedes empezar a ponerte con ello con dos acciones básicas:
1- Asegúrate que tu web permite ser navegada desde un móvil. Puedes comprobar si tu web se adapta a los protocolos de navegación móvil con esta herramienta universal http://validator.w3.org/mobile/
2- Diseña una campaña adwords independiente del resto de campañas, con configuración específica para móviles y optimizada con anuncios para móviles y extensiones de llamada para implementar el call to action.

No pierdas tiempo, no es demasiado tarde para ser primeros.

Código de inserción {KeyWord:}

La inserción de palabras clave es una función avanzada gracias a la cual nuestro anuncio será más relevante para nuestro público objetivo. Para utilizar dicha función, debemos colocar un pequeño fragmento de código en el texto del anuncio. Cada vez que se publique el anuncio, AdWords sustituirá automáticamente el código por la palabra clave que haya activado el anuncio, es decir, la misma que ha escrito el usuario.

La inserción de palabras clave puede utilizarse con cualquier anuncio basado en texto. Esta función debe utilizarse con cuidado, por lo que te recomendamos que revises el contenido de las concordancias de tu listado de palabras claves, sobretodo las de concordancias amplias, ya que como sabrás, puedes estár imprimiendo tu anuncio con criterios anexos a tu palabra que desvirtuan el sentido de la comunicación y esto puede hacerte vajar el CTR o lo que es peor, gastarte presupuesto sin sentido.

Un ejemplo de uso:

{Keyword:Cachorros} para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Lider
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

En esta caso, si nuestra lista de palabras claves está centrada en diversas razas caninas, podremos ofrecer un anuncio muy relevante cuando alguien utilice como criterio el nombre de alguna raza de perro, por ejemplo “Pastor Alemán”. En este caso, el anuncio se publicará de la siguiente manera:

Pastor Alemán para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Líder.
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

En caso que el usuario buscara un criterio que exediera el límite de caracteres de la línea del anuncio, por ejemplo “Cachorro Pastor Alemán Barcelona”, se activaría el texto que hemos puesto por defecto. En este caso, el anuncio se publicará de la siguiente manera:

Cachorros para Adoptar
Encuéntralo en el Portal Lider
Contácto gratuito – Visítanos
www.8patas.es

Nivel de Calidad Google Adwords

La plataforma de pago de Google AdWords ofrece desde septiembre del 2008 un definitivo sistema de posicionamiento y costos de los anuncios basado en el calculo de un “nivel de calidad” para cada una de las palabras claves. Combina distintos parámetros y mide la relevancia de la palabra clave con respecto al texto del anuncio y a una consulta de búsqueda de un usuario y todo ello con, quizás el parámetro más novedoso, la relevancia de la landing page.En síntesis, un nivel de calidad (Quality Score) elevado significa que la palabra clave imprimirá anuncios en una posición más elevada y a un menor coste por click (CPC).

A la hora de establecer la estructuración de nuestra campaña adwords, si pretendemos salir por encima de nuestra competencia y no pagar el cpc máximo debemos tener en claro, como mínimo, cuatro cosas:

. Hay que seleccionar palabras claves con un CTR apropiado.
. Hay que crear anuncios precisos y atractivos.
. Hay que disponer de una landing page eficaz.
. Y todo ello debe estar en relevante sintonía.

¿Como define Google Adwords la Calidad de un Anuncio?

Cuando el anuncio de texto que es muy relevante (coincide exactamente) con la búsqueda del usuario. Cuando describe perfectamente el producto o servicio ofrecido.
Cuando dirige a una página de destino bien organizada y relevante.

Pujar por cantidades altas (Max CPC) no conlleva necesariamente tener un posicionamiento de anuncio más elevado que un anunciante que tenga un Nivel de Calidad (QS) mayor.

Fórmula del Nivel de Calidad Adwords
La fórmula de cálculo del nivel de calidad varía según si nuestra campaña de anuncios de Google la hemos implementado en la red de búsqueda o en la red de contenido.Para la red de búsqueda (Google Search y Asociados), la fórmula es la siguiente:

Ad Rank a superar
CPC Actual =    —————————–     + 0.01 €

Nivel de Calidad

Recomendaciones para Palabras Claves:
1. Considera por que término van a buscar los usuarios. Utiliza el informe de consultas de búsqueda de Adwords.
2. Ten palabras claves formadas entre 2 a 4 palabras.
3. No utilices demasiadas; 10 o 15 palabras por anuncios está bien.

Recomendaciones para un buen Anuncio:
1. Invita al usuario a hacer algo; ¡llama a la acción!
2. Se especifico
3. Se transparente respecto a lo que el usuario va a obtener.

Recomendaciones para la Página de destino:
1. Continua lo que indicas en el anuncio.
2. Especifico es mejor que general
3. No le hagas al usuario trabajar, busca la usabilidad.

Conclusiones:
1. Ten un anuncio de calidad y una página de destino bien organizada.
2. El Nivel de Calidad (QS) es una medida de relevancia.
3. Nivel de Calidad Alto –> Ofertas de la primera página mas bajas y mejor posición delanuncio.
4. Las pujas más altas pueden no ganar.
5. Los tipos de concordancia no afectan al Nivel de Calidad.